景区营销推广师

职业归属

所属职业：景区运营管理师

职业编码：4-07-04-07

职业分类路径：社会生产服务和生活服务人员 › 租赁和商务服务人员 › 旅游及公共游览场所服务人员 › 景区运营管理师

“把冷风景捂热，让人心甘情愿远道而来。”

一句话定义

专门给景区找客人、想办法让更多人知道这个地方并愿意花钱来玩的工种。

常见叫法：平时在景区或文旅行业里常被叫做”景区营销”，有时也叫”旅游推广”，但和卖房子卖车的普通销售不是一回事，核心是让人对一片风景或一个文化地方产生来的冲动。

似曾相识

就像电影上映前你看到的预告片、海报和热搜话题，这个工种就是给景区做这些事的——让人还没到场就心动。

要是没了这工种，景区修得再好也只能靠过路客口口相传，旺季没客人、淡季更荒凉，当地靠旅游吃饭的老百姓收入直线下滑。

常被误会成”管景区抖音账号发视频的”或”导游”，其实不亲自带团、也不只发视频，更不管景区里卫生和安全那些事。

主打工作

调研客源市场，摸清哪类人愿意来、什么季节来、舍得花多少钱，以此决定推广钱往哪投。
设计景区品牌形象，包括名字怎么叫得响、视觉用什么颜色图案、一句话怎么让人记住。
策划主题活动或节日事件，比如赏花季、灯光秀、非遗市集，制造话题让人想来打卡。
对接旅行社、在线旅游平台、企业团建客户，谈合作把景区放进别人的产品线里卖。
分析各渠道来的客人数据和花费效果，砍掉亏本的投放，加码能来真客人的渠道。
精力分配琢磨市场和定策略大概占三成，策划活动和做内容大概占四成，对接渠道和谈合作大概占两成，看数据调方向大概占一成。

工作场景

主要在景区办公楼或城市里的公司写字楼作业，外出时去合作方的办公室、展会现场或景区实地踩点。

周围常见电脑屏幕上的数据后台、设计稿、合同文件，墙上贴着景区地图和全年活动日历。

天天和景区内部管运营管产品的同事、外部旅行社和平台的采购人员、做广告做设计的乙方打交道。

容易混淆的工种

协作工种

景区运营管理师一起确定景区能接待多少客人、什么时段不爆满，营销承诺不超出实际接待能力。

智慧景区管理师一起用预约系统和数据看板，摸清客人从哪来、在哪停留，给精准推广提供依据。

全媒体运营师一起把景区内容铺到各个平台，确保官方账号有东西可发、发的东西能引流。

互联网营销师一起在直播间或短视频里卖门票套餐，把线上流量变成真金白银的订单。

工作时间

平常按点上下班居多，但活动前夕和旺季启动前加班频繁，节假日反而是最忙的时候。

节假日基本在值班或现场盯活动，轮休制，很难按公共假期完整放假。

怎么入行

大多数人从旅游管理、市场营销、广告传播这类专业毕业进来，也有从媒体、电商转行过来的。入行门槛本身没有全国统一资格考试，但景区国企或大型文旅集团招聘时通常要笔试面试，考的是文案能力、数据分析基础和活动策划思路。身体上没有特殊硬要求，不过要能跑景区、能出差、旺季扛得住高强度节奏。少数人从导游、景区讲解员做起，慢慢转岗到营销口，这条路子更懂游客真实痛点。