品牌资产评价师

职业归属

所属职业：资产管理师

职业编码：4-05-05-02

职业分类路径：社会生产服务和生活服务人员 › 金融服务人员 › 信托和资产管理服务人员 › 资产管理师

“把说不清的价值，变成能算账的数。”

一句话定义

专门给企业品牌算一笔账的人：摸清品牌值多少钱、为什么值这个数，以及怎么让它更值钱。

常见叫法：平时圈子里有人叫”品牌估值师”，意思是专门给品牌估价的；也有人叫”品牌审计”，偏查账那一路的叫法。

似曾相识

就像二手房交易前要请人来估价，企业并购、上市、打官司时，也得有人来算”可口可乐”这四个字到底值多少亿。

没了这号人，买卖双方对品牌值多少钱各说各话，交易容易谈崩，法院判侵权赔偿也没个准数。

不是给品牌设计新logo的，也不是替企业打广告的，那些是另外一摊活。

主打工作

收集企业品牌的财务数据、市场占有率和消费者调研资料，整理成能用来算账的底稿。
挑合适的数学模型，把品牌的知名度、忠诚度、未来能赚多少钱这些虚的，转成具体的金额数字。
写评价报告，说清楚这个品牌值多少、依据是什么、哪里有风险。
给企业管品牌的人提建议，哪块资产该加固、哪块该剥离，让品牌更扛得住市场波动。
盯着同行出的新规矩、新方法，定期校准自己手里的尺子，别让算法过时。
精力分配四成时间泡在数据和报告里，三成时间跟企业的人开会摸情况，两成时间琢磨模型和规矩怎么更新，剩下一成应付突发急活和同行交流。

工作场景

主要在写字楼里的咨询公司、会计师事务所、资产评估机构上班，偶尔去企业总部或仓库卖场实地看一眼。

周围是成摞的财务报表、行业数据库屏幕、没喝完的咖啡，墙上贴着各种品牌的市占率曲线。

天天和企业财务总监、法务、品牌部经理打交道，也得跟会计师事务所的审计、律师聊。

容易混淆的工种

协作工种

审计专业人员一起核企业报过来的财务数字，怕品牌估值的底稿有水份。

房地产估价专业人员企业资产包里既有品牌又有楼时，各估各的，最后拼一张总表。

信用分析师品牌强弱直接影响企业还钱能力，两边数据经常互相引用。

工作时间

平常朝九晚六是理想状态，赶项目时连轴转，月底季度末跟着企业披露节奏走。

节假日理论上休息，但碰到上市公司年报期或并购截止日，该加班加班。

怎么入行

干这行的人，多半是从财务、会计、经济这些专业毕业，先进会计师事务所或评估机构攒几年经验，再专门往品牌这条线上转。要拿资产评估相关的从业资格，考的是全国统一的资产评估师考试，四门课里把实务和基础打扎实。也有少数人是从企业品牌管理岗跳过来的，自带对行业的体感，但得补财务和估值的硬功夫。身体上没有特别硬的要求，能坐得住、眼睛盯得住屏幕上的数字就行。