文创产品策划运营师

职业信息

所属中类：技术辅助服务人员

职业编码：4-08-08-30

职业分类路径：社会生产服务和生活服务人员 › 技术辅助服务人员 › 专业化设计服务人员 › 文创产品策划运营师

“让沉睡的纹样重新呼吸。”

一句话定义

把博物馆里的老东西、书里的老故事，变成普通人愿意掏钱买回家摆着用着的物件，再从想法一路跟到卖完的人。

常见叫法：平时叫文创设计师的多，其实设计只是中间一段，前面找素材、后面卖东西都得管；也有叫产品企划的，偏商场和工厂那边的叫法。

似曾相识

老手艺变成手机壳、故宫日历、考古盲盒，背后都得有人先想明白这东西卖给谁、长什么样、怎么让人知道。

要是缺了这行，博物馆纪念品柜台永远只有钥匙扣和明信片，好东西烂在库里没人碰，厂家做出来的东西没人买只能堆仓库。

不是画画的，也不是卖货的，是中间那个把两边撮合起来的人，很多人以为会画画就能干，其实不懂市场审美和成本算不过来，想法根本落不了地。

主要工作任务

【找料定调】先从故纸堆、老建筑、民间传说里扒拉能用的东西，挑出来真正打动人的那个点，不是什么都往上堆。
结合现在人眼光和能接受的价钱，想清楚这东西卖给谁、摆在什么地方卖，定个整体气质，免得做出来四不像。
把想做的样子、用什么料、怎么做，落到能交给工厂的明确说法上，中间反复打样看效果，盯牢成品不能走样。
前面这几步解决的是想法和市场对不上、做出来没人要的矛盾。
【推出去卖】产品出来了，琢磨怎么让人知道，可能是办个小型发布、找合适的人推荐、在特定场合露脸，不是随便找个渠道就扔上去。
卖的过程中盯着大家怎么说、卖得好不好、网上什么反响，数字和话都得收集，回头想下一批怎么改。
这步解决的是东西好但没人知道、或者知道不买账的矛盾。
【守住规矩】把做出来的东西去登记保护，防止被人抄走，也免得自己不小心踩了别人的线。
项目从头到尾的纸、合同、来往记录收拾清楚，万一将来要查或者合作扯皮，翻得出来。
这步解决的是创意被人白拿、或者时间一长说不清楚的矛盾。

工作场景

常待的地方分两头，一头是文博单位、设计园区、商场写字楼这类有文化氛围的地方，一头是跑工厂、跑展会、跑销售点。

身边最常见的是堆着样品、色卡、打样废稿的桌子，电脑里开着成本表和渲染图，墙上可能贴着老照片或者纹样拓片。

打交道最多的是做设计的、管生产的、卖货的，还有管知识产权和财务的。

容易混淆的工种

协作工种

工艺美术品设计师一起把文化元素变成能生产的图纸，商量什么工艺能实现、什么会超预算。

电子商务师一起琢磨网上怎么展示、怎么定价、什么时候推，把东西真正卖出去。

专利代理专业人员一起把创意变成受保护的东西，免得被人抄了没法说理。

工作时间

平常节奏跟着项目走，有新品要赶的时候连着熬，淡季能喘口气，但脑子停不下来，总在想下一个做什么。

节假日反而是忙的时候，博物馆人多、商场活动多、旅游旺季卖得好，得盯着场子或者跟着跑活动。

怎么入行

大多数人是从设计、文博、艺术管理这类专业转过来的，学校里学过审美、历史、市场这几头里的至少一头，毕业先进博物馆、文创公司、设计工作室攒项目经验，慢慢能独立牵头。也有不少人原先做平面设计、做编辑、做销售的，因为喜欢老东西或者碰上了机会，半路转进来，靠做过的案子说话。身体上没有特别硬的要求，但得能跑、能熬、能同时盯好几件事。入行门槛不卡在统一考试上，看的是做过的项目和跟过的人，不过有些单位招人会要求相关学历背景。