品牌专业人员

职业信息

所属中类：经济和金融专业人员

职业编码：2-06-07-04

职业分类路径：专业技术人员 › 经济和金融专业人员 › 商务专业人员 › 品牌专业人员

“规矩立得住，人心才有所依。”

一句话定义

专门帮人想清楚一个牌子该是什么样、怎么让人记住、怎么一直值钱的人。

常见叫法：品牌策划、品牌顾问，就是给企业或产品琢磨名号、脸面、口碑这些事的人；也有人叫品牌经理，但那个更偏向管事儿的岗位，不是职业大典里的说法。

似曾相识

就像给一个人起外号、定人设、维护名声，只不过对象是公司或产品。

要是没有这行，企业花大钱打广告也是瞎吆喝，消费者记不住谁是谁，买东西没凭据。

这行不管卖货、不管做产品，只管让东西看起来值得信任、让人愿意多瞧两眼。

主要工作任务

【定调子：摸清牌子和谁说话】琢磨清楚一个牌子到底卖给谁、和别的牌子有什么不同，把这套说法定下来，让后面所有事都有个准星。
参与设计牌子的名号、标志、颜色这些脸面元素，让人一眼能认出来。
定好了调子，设计、广告、销售才知道往哪个方向使劲，不然各干各的，钱白花。
【做规划：排清楚几步走】写牌子未来几年怎么长大的计划，什么时候该让人知道、什么时候该让人喜欢、什么时候该让人离不开。
把这套做法写成行业里能照着用的标准，让不同地方的人干活不跑偏。
有规划才不瞎忙，知道哪步该花钱、哪步该收着。
【养牌子：让人一直记得、一直信】盯着牌子的名声，有人抹黑赶紧处理，有人假冒赶紧拦着，老主顾别让人家寒心跑掉。
琢磨牌子能不能借别的牌子带一带、能不能多伸到别的品类去、能不能让别人交钱挂自己的牌，让牌子越来越值钱。
牌子是养出来的，不是一锤子买卖，今天砸了口碑，明天花十倍力气也捞不回。
【传名声：让人听见、让人信】策划牌子怎么出现在大家眼前，是打广告、做活动、还是找人推荐，整套方案想周全。
有时候也指点那些专门评牌子价值的机构，让他们按规矩办事，评出来的数才靠谱。
传名声不是嗓门大就行，得传到对的人耳朵里，还得让人信。

工作场景

最常待的地方是公司里专门的部门，或者给多家公司干活的服务机构，偶尔也跑客户那边开会。

身边最常见的是一堆写满字的纸、画满图的屏幕，还有吵来吵去的会议室，窗外什么样不太有印象。

最常和企业老板、管销售的、做设计的、搞广告的、以及那些专门研究消费者的人打交道。

容易混淆的工种

协作工种

广告设计师一起把牌子的脸面做出来，定好了长什么样，交给他们画出来。

市场营销专业人员一起琢磨牌子怎么帮到卖货，定好了牌子说什么，交给他们传到买家耳朵里。

公关员一起守着牌子别出事，出了负面消息两边一起商量怎么挽回。

工作时间

平常跟着项目走，有急活就加班赶方案，没急活也得盯着牌子动静，脑子闲不下来。

节假日该放放，但牌子出了事随时得顶上，尤其是做网络传播的，半夜爬起来处理也不稀奇。

怎么入行

大多数人学的是市场、传播、广告这类专业，毕业先进企业或服务机构从基础活干起，慢慢摸到牌子的门道。也有不少人从设计、新闻、甚至做生意转行过来，靠做出过手的案子说话。这行入行没有全国统一硬考的证，但不少地方招人会看有没有相关专业的学历或培训经历。对身体没什么硬要求，脑子清楚、能扛住反复改稿的压力更重要。不同方向差得远，做战略规划的通常要熬年头，做执行传播的也有年轻人出头的。