网络主播💠 数字职业

职业信息

所属中类：文化和教育服务人员

职业编码：4-13-01-10

职业分类路径：社会生产服务和生活服务人员 › 文化和教育服务人员 › 社会文化活动服务人员 › 网络主播

“镜头前活着，才算真正活过。”

一句话定义

网络主播就是靠互联网，用直播、实时聊天或者上传音视频的方式，出镜或者出声，给大家提供表演、娱乐和信息内容的人。

常见叫法：没有大家熟知的统一别称，不同平台叫法不一样，有的叫主播，有的叫UP主，有的叫博主，其实干的活不完全一样。

似曾相识

就像电视台主持人搬到了手机上，只不过台子是自己搭的，节目是自己编的，观众是能直接打字回你的。

要是没了这行，很多小地方的特产卖不出山沟，夜里失眠的人找不到人说话，想学个手艺也摸不着门。

不是长得好看就能干，也不是随便对着镜头瞎聊就行，背后得写脚本、控节奏、管评论、防意外，跟开个小剧场差不多。

主要工作任务

【开播前：搭台子写本子】分析观众想看什么、平台什么内容火，帮团队定直播或者拍视频的方向和内容。
把要播的东西写成稿子或者脚本，提前准备好，不是上去就瞎说的。
根据自己的风格和这场要播的主题，设计穿什么、怎么化妆、镜头里怎么站怎么动、说话什么调门。解决了主播和观众第一次打照面能不能留住人的问题。
【开播中：控场子带节奏】制作和传播符合主流价值观的内容，把控直播或者视频的进度，往哪聊、聊多深、什么时候转话题，都是自己说了算。
组织观众参与抽奖、连麦、答题这些线上活动，盯着弹幕和评论，有人捣乱、有人吵架、有人突然说敏感的话，得马上处理。解决了内容不出岔子、场面不炸锅的问题。
【播完后：看数据长记性】参与统计这场播下来多少人看、看了多久、什么时候人走了、卖了多少货或者涨了多少粉，分析哪里好哪里垮，下次怎么改。解决了凭感觉干、永远摸不准脉的问题。

工作场景

最常待的地方分两种，一种是家里或者团队租的工作室，搭了灯光、摄像头、绿幕这些；另一种是品牌方或者活动方的场地，商场、工厂、农田、演唱会后台都有可能。

身边最典型的环境是四面围着灯，面前支着手机或者摄像机，旁边电脑或者平板开着看弹幕和数据，背后要么是一面白墙或者绿幕，要么是堆满要卖的货。

最常打交道的人，一个是运营或者团队里写脚本、管账号的，一个是品牌方或者广告主来谈合作的，还有就是直播间里看不见的观众，通过弹幕和礼物跟主播互动。

容易混淆的工种

协作工种

互联网营销师一起选什么货、定什么价、怎么在直播间里推，主播负责说，对方负责算和盯后台数据。

网络与信息安全管理员直播间突然被封、被人恶意举报、弹幕里出现违法信息的时候，对方帮忙处理技术层面和平台规则的事。

电子商务师主播把货卖出去之后，对方管订单、库存、发货、售后，两边配合才能把直播间的流量变成真正的买卖。

工作时间

这行没有固定上下班，大多数人按直播场次排，一场几小时，播完还得复盘、准备下一场，白天黑夜颠倒是常事，有流量的时候不敢下播，没流量的时候也不敢停。

节假日反而是最忙的时候，别人放假看直播的人多，主播基本不休息，春节、双十一这些节点更是连轴转，能正常过周末的很少。

怎么入行

这行大多数人不是科班出身，主要是自己先在平台上开播试水，慢慢攒观众和粉丝，有了流量之后被团队或者公司签走，也有人从运营、助播这些岗位转过来，熟悉门道之后再自己上镜。入行本身没有国家统一的考试，平台有自己的账号审核和内容规范要过。对身体没有特别的硬要求，但长期熬夜、说话多、精神高度紧张是常态，嗓子、眼睛、颈椎出问题是这行常见的职业病。也有不少人是从传统媒体的播音主持、演艺行业转过来的，通常路子更顺一些，因为镜头感和表达功底已经练过。